Rebranding für Mittelstand und Hidden Champions
Der ganze Auftritt, einmal richtig. Positionierung, Identität und Rollout in vier bis sechs Monaten. Für Unternehmen, die ihrer Marke entwachsen sind.
KMU und Ambitionierte Marken
Paket 02
Ihr seid besser, als ihr ausseht.
Passt das zu euch?
Unternehmen entwickeln sich schneller als ihr Auftritt. Ihr macht heute andere Dinge als vor fünf Jahren, sprecht andere Kund:innen an, habt andere Ansprüche an euch selbst. Die Marke erzählt davon oft als Letzte.
Meistens ist das kein Problem. Bis es eines wird: bei der Übergabe an die nächste Generation, beim Schritt ins Ausland, wenn ihr plötzlich gegen Wettbewerber antretet, die lauter sind als besser.
Wir bringen euren Auftritt auf das Niveau eurer Arbeit. Kein Anstrich, der euch fremd macht. Wir arbeiten heraus, was euch seit Jahrzehnten trägt, und übersetzen es in eine Marke, die das endlich zeigt.
Wann dieses Paket richtig für dich ist:
Recruiting ist zum Engpass geworden.
Die Nachfolge steht an oder ein neuer Gesellschafter ist an Bord.
Aus einem Unternehmen sind viele Marken geworden und keiner blickt durch.
Ihr geht in neue Märkte und merkt, dass euer Name dort nichts bedeutet.
Sechs Schritte zur neuen Marke
Ein Rebranding beginnt mit Zuhören. Die Antworten auf die schwierigen Fragen liegen fast immer schon im Unternehmen, verteilt auf Vertrieb, Geschäftsführung und die Leute, die seit vielen Jahren dabei sind. Wir holen sie zusammen und bauen darauf alles Weitere auf. Bis hin zu den Anwendungen, die ihr am Montag danach wirklich benutzt.
01 – Analyse
Wir fragen so lange nach, bis die Positionierung eurer Marke klar ist. Warum es euch gibt, für wen, woran man euch erkennt. Ergebnis: ein Strategiepapier, auf das sich im Team alle berufen können.
02 – Positionierung und Markenarchitektur
Wofür steht ihr, für wen und was unterscheidet euch von allen anderen? Dazu ordnen wir gemeinsam eure Marken: Was gehört unter das Dach, was bekommt einen eigenen Auftritt, was fällt weg.
03 – Identität
Markenkern, Kernbotschaften und Tonalität. Formuliert für alle, die für euch sprechen. Vom Angebot über die Stellenanzeige bis zum Messegespräch.
04 – Designsystem
Logo, Farbwelt, Typografie, Bildsprache, Layoutsystem und Gestaltungsregeln. Ein System, das im Datenblatt genauso funktioniert wie auf der Hallenfassade.
05 – Anwendungen
Wir setzen um, was ihr täglich braucht. Geschäftsausstattung, Vertriebs- und Produktunterlagen, Messe- und Beschilderungskonzept, Fahrzeuge, Arbeitskleidung, Social Media, Recruiting-Materialien und die Vorlagen für euer Team. Auf Wunsch mit neuer Bild- und Filmproduktion.
06 – Rollout und Übergabe
Ein Fahrplan, was wann live geht. Dazu ein Brand Manual, alle Daten und eine Schulung für die Menschen, die künftig damit arbeiten. Inklusive Material für die interne Kommunikation, damit die Belegschaft den Wechsel mitträgt.
Ideal für etablierte Unternehmen
Dauer: 4 bis 6 Monate ab Kickoff, abhängig vom Umfang der Anwendungen.
Euer Einsatz: Zwei Workshoptage mit der Geschäftsführung, Zugang zu Team und Kund:innen für Gespräche und eine Person bei euch, die das Projekt intern begleitet. Entscheidungswege sollten geklärt sein, bevor wir starten.
Ihr bekommt: Analyse, Positionierung, Markenarchitektur, verbale Identität, Designsystem, alle vereinbarten Anwendungen, Brand Manual, Rollout-Fahrplan, Schulung und sämtliche Daten.
Investment: ab 16.000 € zzgl. USt. Der genaue Umfang hängt davon ab, wie viele Anwendungen ihr braucht. Das klären wir vor dem Angebot, nicht während des Projekts.
FAQ
Unsere Kunden erkennen uns seit dreißig Jahren am Logo. Verlieren wir das?
Nein. Wir prüfen zuerst, was Wiedererkennungswert hat und deshalb bleibt. Manchmal ist das die Form, manchmal die Farbe, manchmal der Name. Was funktioniert, bauen wir aus, statt es wegzuwerfen.
Der Seniorchef hängt am alten Auftritt. Wie geht ihr damit um?
Wir holen ihn früh dazu. Wer die Marke aufgebaut hat, hat meistens die besten Antworten auf unsere Fragen. Das Ergebnis wird besser und der Widerstand kleiner.
Können wir mit der Strategie anfangen und später entscheiden?
Ja. Unser Strategie-Paket klärt Positionierung und Botschaften in vier bis sechs Wochen. Wenn ihr innerhalb von zwölf Monaten das Rebranding mit uns macht, rechnen wir es voll an.
Was, wenn wir mittendrin merken, dass wir zu weit gehen?
Wir arbeiten so, dass solche Situationen nach Möglichkeit nicht eintreten. Deshalb haben wir einzelne Projektphasen. Die Entscheidungen jeder Phase treffen wir nicht nach Geschmack, sondern auf Grundlage der Ergebnisse der vorherigen Phase. Die Tonalität eurer Marke baut auf der Analyse von Zielgruppe, Markt und eurer Firma auf. Die Branding-Entwürfe auf den Entscheidungen der Strategiephase.
Beim Abschluss jeder Phase sollten alle Entscheider:innen in eurer Firma die Entscheidungen unterstützen. So minimieren wir den Bedarf für Neustarts.
Innerhalb einer Phase können wir kostengünstig eine neue Richtung ausarbeiten. Wenn die Entscheidung für eine Richtung später revidiert werden sollte, müssen wir wieder in der Phase neu starten, in die wir zurückgehen. Diese Phasen müssen dann nochmal abgerechnet werden.
Wir haben eine Marketingabteilung. Was macht die dann?
Die Marketingabteilung übernimmt die Umsetzung im Tagesgeschäft. Und zwar besser als vorher. Wir liefern das System und die Vorlagen. Was danach an Anzeigen, Posts und Unterlagen entsteht, macht euer Team schneller, weil die Grundsatzfragen geklärt sind.
Was passiert mit unseren bestehenden Gestaltungen? Wir haben Kataloge, Fahrzeuge und eine Halle voll bedruckter Ware.
Keine Firma ersetzt den gesamten Bestand auf einen Schlag. Deshalb planen wir die Adaption gemeinsam. Was ohnehin nachbestellt wird, wechselt beim nächsten Turnus. Was teuer ist, bekommt einen eigenen Termin. Ein Rebranding, das alles am selben Tag verlangt, kostet unnötig viel und hilft niemandem.
Ein Beispiel: Die Lufthansa hat 2018 ihr Branding aktualisiert. Noch heute gibt es Flugzeuge, die in der alten Livery unterwegs sind. Die Gestaltung wird aktualisiert, wenn es sinnvoll ist.
Reden wir drüber.
Keine langen Mails, keine Katze im Sack. Ob der Vibe stimmt und was ihr wirklich braucht, finden wir im Gespräch raus.
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