Jack Crap Spirits: Rum, mach dich ehrlich!
Kunde
Branche
Rum & Spirituosen
Jahr
2025
Leistungen
Markenstrategie ・ Branding ・ Verpackung ・ Webshop ・ Werbemittel
Ausgangslage
Nina Vorster kennt den Rum-Markt von innen: Nach Jahren bei einem großen europäischen Importeur gründete sie 2025 ihr eigenes Label. Dabei bewegt sie sich in einem undurchsichtigen Markt. Zugesetzter Zucker wird verschwiegen. Altersangaben meinen oft nur den ältesten Bestandteil eines Blends. Dazu Kolonialromantik, Piratenmythen und Zigarrenzimmer-Ästhetik.
Jack Crap Spirits sollte das Gegenteil werden: Rum für alle, vom 15 Jahre gereiften Nerd-Produkt bis zur gesüßten Spiced-Variante – ohne Kompromisse bei Transparenz und Verantwortung. Unsere Aufgabe: diese Haltung in eine Marke übersetzen, die im Regal besteht.
Die glaubwürdigste Marke im Rum-Regal
Aus „I don’t give jack crap“ wird bei Nina „Because we give a crap“. Wie wird aus dieser Haltung Jack Crap Spirits? Ein System, das vom nerdigen 15-jährigen Single-Origin-Rum bis zum zugänglichen Spiced glaubwürdig bleibt?
Wir haben Transparenz zum Gestaltungsprinzip gemacht. Auf jeder Flasche legt JCS die Fakten offen: tropische und kontinentale Reifezeit, exakter Zuckergehalt, die Destillerie, die CO₂-Äquivalente jeder Flasche berechnet, als Grundlage für die Kompensation über Aufforstungsprojekte in Deutschland. „Aged 15 Years“ heißt hier: Der gesamte Rum ist fünfzehn Jahre tropisch gereift. Eine Marke für „people who value what matters“. Für Menschen, die wissen wollen, was sie trinken.
Label Bildmarke
Primärlogo
Responsives Logo
Marken statement I
Marken statement II
Untermarke I
Untermarke II
Produkt, Marke und Untermarken
Der Rum-Markt gestaltet laut: Goldprägung, Wappen, Piratenromantik. Jack Crap Spirits verzichtet auf fast alles davon. Diese Reduktion ist die strategische Entscheidung der ganzen Gestaltung. Wer nichts zu verbergen hat, muss nichts überdecken. Jedes Element braucht einen Grund; was keinen hat, fliegt. Das Zeichen macht dieses Prinzip sichtbar: ein Quadrat, J, C und S in drei Ecken, die vierte bleibt frei. Selbst das Logo räumt Platz ein, für die Community. Die Farbe kommt vom Produkt: Das Quadrat übernimmt die Farbwelt des jeweiligen Rums. Die Marke tritt zurück, damit der Rum im Vordergrund steht.
Typo für Fakten und Persönlichkeit
Derselben Logik folgt die Typografie. Die Inter wurde gebaut, um Information zugänglich zu machen – sachlich, offen, bis in kleinste Labelgrößen lesbar, mit runden Punkten, die dem Faktischen etwas Menschliches geben. Den Gegenpol setzt die Larken in dünnen Schnitten: eine Schrift, die ihre Gestalterin Ellen Luff als Verbindung von organischer Weichheit und Klarheit beschreibt – hier die Verbeugung vor der Handarbeit, die in jedem Rum steckt. Zwei Schriften, ein Argument: erst die Fakten, dann die Wärme.
Dass das System größer denkt als drei Flaschen, zeigen die Untermarken: JCS Culture für die Community-Events, JCS Import für Ninas zweite Säule als Importeurin hochwertiger Spirituosen. Eine Architektur, die mit der Marke wächst.
Keine Materialverschwendung mehr
Viele Rums stecken in aufwendigen Tubes und Geschenkboxen. Bei den Flaschen von Jack Crap Spirits haben wir uns stattdessen für Seidenpapier entschieden. Es schützt Flasche und Label bei deutlich weniger Materialverbrauch. Darauf gedruckt ist das komplette Markenmanifest. Wer auspackt, liest. Im Handel trägt die präsentierte Flasche einen Hangtag, wie man ihn aus der Modewelt kennt: die Fakten zu Transparenz und Nachhaltigkeit als Eyecatcher direkt am Produkt.
Auch das Label selbst folgt dem Anspruch: Zuckerrohrpapier aus einem Nebenstrom der Zuckerproduktion, ohne Folienveredelung, dafür mit geprägten Elementen. Und die Marke bleibt eine Ausnahme im Regal – female-founded, die Rums vegan zertifiziert.
„Provokant transparent“ – so nennt die Fachpresse Jack Crap Spirits.
Wenige Monate nach dem Start porträtierten die Fachmedien das Label ausführlich, vom Spirituosen-Journal bis Zucker & Zeste.
Strategie & Positionierung
Studio Praam
Branding
Studio Praam
Labeldruck
Flaschen & Korken
Webshop
