Aufmerksamkeit ist planbar.
Recruiting, Brandbuilding, Produkt. Von der Strategie, über das Kampagnen Planen bis zur Auswertung, individuell geplant und offen kalkuliert.
Kampagne
Paket 04
Kampagnen passen in kein Paket.
Wer ein neues Produkt international bewerben will, braucht eine andere Planung als ein Recruiting-Projekt im 50km Umkreis. Deshalb entwickeln wir jede Kampagne vom Ziel her: Wen müsst ihr erreichen? Was soll diese Person als Reaktion auf die Werbung machen? Auf welchen Kanälen erreicht man welchen Teil der Zielgruppe? Dass das funktioniert, lässt sich am Besten an Beispielen zeigen: Die Hochschule Niederrhein begleiten wir seit 2022, die Studierendenzahlen der HSNR entwickeln sich seit Kampagnenstart gegen den landesweiten Trend nach oben.
Wann dieses Paket richtig für dich ist:
Stellen bleiben unbesetzt und die üblichen Werbe-Kanäle liefern nicht mehr die gewünschten Ergebnisse.
Ein neues Produkt oder ein neuer Standort braucht einen Start mit Aufmerksamkeit.
Ihr wollt in einer Zielgruppe bekannt werden, in der euch bisher niemand kennt.
Die letzte Kampagne ist abgeschlossen und keiner kann sagen, was sie gebracht hat.
Ihr habt Budget freigegeben und braucht jemanden, der es sinnvoll einsetzt.
Drei Arten von Kampagnen
Recruiting
Auszubildende, Studierende, Fachkräfte. Wir arbeiten heraus, was euch als Arbeitgeber wirklich unterscheidet, und bringen das dahin, wo die passenden Leute unterwegs sind. Inklusive der Frage, was nach dem Klick passiert, denn die meisten Bewerbungen gehen auf dem Weg zum Formular verloren.
Brandbuilding
Bekanntheit und Haltung. Für Unternehmen, die in einem neuen Markt ankommen wollen, und für Institutionen, die ein Thema besetzen. Angelegt auf Wiedererkennung über mehrere Wellen statt auf einen einzelnen Aufschlag.
Produktwerbung
Launch, Relaunch, Saison. Von der Positionierung des Produkts über Motive und Bewegtbild bis zu den Materialien für Vertrieb und Handel.
Wie Kampagnen bei uns ablaufen
Der Aufwand liegt vor dem ersten Motiv. Wir klären zuerst, wen ihr erreichen wollt und was diese Menschen bewegt. Alles Weitere baut darauf auf. Wie lange das dauert, hängt vom Umfang ab. Von einer schnellen Umsetzung bis zu mehreren Monaten von der ersten Recherche bis zum Start ist alles möglich.
01 – Kampagnenstrategie
Nach Recherche und Analyse erarbeiten wir, über welche Botschaften und Kanäle wir welche Zielgruppe am besten erreichen.
02 – Kreation und Konzept
Die Leitidee der Kampagne, dazu Motive, Texte und Formate. Konzipiert auf Basis der Strategie und mit Blick auf eure Markenziele.
03 – Produktion
Wenn Konzept und Strategie stehen, geht es an die Umsetzung. Für jede Produktion stellen wir ein Team aus Expert:innen auf ihrem Gebiet zusammen. Foto, Video, Animation, Illustration, Landingpages. Ihr bekommt Assets, die auf jedem Kanal funktionieren, für den sie gedacht sind.
04 – Ausspielung und Auswertung
Wir bereiten alle Formate kanalgerecht auf, koordinieren die Ausspielung mit euch oder eurer Mediaagentur.
Ideal für Organisationen mit klarem Ziel und Budget.
Dauer: üblicherweise 1 bis 5 Monate von Kickoff bis Kampagnenstart, je nach Umfang der Produktion. Laufzeiten der Ausspielung planen wir separat.
Euer Einsatz: Klarheit über euer Ziel und darüber, was euer Erfolg messbar macht. Zugang zu Menschen aus eurer Zielgruppe und zu euren Daten aus bisherigen Maßnahmen. Eine Person bei euch, die Entscheidungen trifft.
Ihr bekommt: Strategie und Briefing, Kampagnenkonzept, Key Visual und alle Motive, Foto- und Filmproduktion, Landingpage, Mediaplanung, Betreuung der Ausspielung und Auswertung.
Investment: Individuell und offen kalkuliert. Ihr seht, was auf Kreation, Produktion und Mediabudget entfällt, und könnt jede Position einzeln beurteilen.
Offen Kalkuliert
Bei Kampagnen verschwimmt schnell, wofür das Geld eigentlich draufgeht. Deshalb legen wir es offen: Was kostet die Strategie, was die Kreation, was die Produktion, was geht an die Plattformen? Wir verdienen an unserer Arbeit, nicht an eurem Mediabudget. Das heißt auch, dass wir euch sagen, wenn ein günstigerer Kanal die bessere Wahl ist.
FAQ
Wir haben eine Agentur für Media. Passt das zusammen?
Ja. Wir liefern Strategie, Konzept und Assets, eure Agentur schaltet. Oder wir übernehmen die Schaltung selbst, wenn ihr das wollt.
Wie viel Budget braucht eine Kampagne mindestens?
Das hängt vom Ziel ab. Für ein regionales Recruiting reicht deutlich weniger als für einen bundesweiten Produktlaunch. Im Erstgespräch sagen wir euch ehrlich, ob euer Budget zum Ziel passt.
Wie messt ihr Erfolg?
Das legen wir vorher gemeinsam fest. Bei Recruiting sind es Bewerbungen, nicht Klicks. Bei Brandbuilding braucht es andere Messpunkte, zum Beispiel Bekanntheitsabfragen vor und nach der Laufzeit.
Wir haben kein aktuelles Bildmaterial. Ist das ein Problem?
Nein, Produktion gehört zum Umfang. Foto und Film entstehen zum Beispiel mit unserem Schwesterstudio bildmühle, im selben Büro.
Braucht es dafür ein fertiges Branding?
Nicht zwingend. Eine Kampagne braucht eine klare Botschaft, kein perfektes Designsystem. Wenn die Grundlagen fehlen, merken wir das im Erstgespräch und sagen es euch. Wenn ein Branding notwendig sein sollte, schau bei unseren Paketen für Startups und mittelständische Unternehmen rein.
Könnt ihr auch öffentliche Ausschreibungen?
Wir arbeiten seit Jahren mit Hochschulen und Institutionen und kennen die Anforderungen an Vergabeverfahren. Sprecht uns früh an, dann klären wir die Formalien vorab.
Reden wir drüber.
Keine langen Mails, keine Katze im Sack. Ob der Vibe stimmt und was ihr wirklich braucht, finden wir im Gespräch raus.
Kennenlernen vereinbaren
