Hochschule Niederrhein: Dein Weg beginnt mit echten Studierenden.
Kunde
Branche
Hochschule・ Bildung
Jahr
2022
Leistungen
Strategie・Kampagne ・ Fotos
Der Trend der geringeren Studierendenzahlen
Die Hochschule Niederrhein sah sich 2022 mit seit Jahren rückläufigen Erstsemesterzahlen konfrontiert. Ein Trend, der zu dieser Zeit weite Teile der nordrhein-westfälischen Hochschullandschaft betraf. Gleichzeitig konkurriert die HSNR in einer Region mit einer der höchsten Hochschuldichten Deutschlands um Studieninteressierte. Mit einem Imagefilm wollte die Hochschule neue Studieninteressierte erreichen und für die HSNR begeistern, bevor sie sich für eine andere Universität entscheiden. Aber hat ein Imagefilm alleine den gewünschten Impact?
Sympathie schlägt Standort und Renommee.
Gegen Düsseldorf, Köln oder klassische Studierendenstädte wie Münster kann die HSNR schwer mit dem Standortvorteil punkten. Ein Umzug fürs Studium ist für die Zielgruppe ohnehin üblich. Die HSNR bietet eine solide, gute Ausbildung, aber kein Elite-Label, das für sich allein überzeugt.
Was überzeugt dann? Sympathie, erreicht über Kommunikation auf Augenhöhe: normale Sprache, echte Stimmen, das Gefühl, in der Werbung nicht verarscht zu werden. Für die Gestaltung bedeutet das: dokumentarische Bildsprache, der Blick hinter die Kulissen und O-Töne der Studierenden selbst.
Und um die Zielgruppe nachhaltig von der Hochschule Niederrhein zu überzeugen, haben wir die Imagefilm-Anfrage gechallanged und eine mehrteilige Kampagne empfohlen.
Den Claim mit Leben füllen.
Der Claim „Dein Weg.“ funktioniert nur, wenn er nicht wie eine Behauptung wirkt. Gleichzeitig gibt er jedem und jeder Studierenden den Raum und die Relevanz. In der Kampagne machen wir den Claim Glaubwürdig: Reale Studierende erzählen in eigenen Worten, was ihr Weg an der HSNR bedeutet. Inklusive der Umwege und Zweifel.
Das soll auch die Bildsprache unterstreichen: Die gesamte Kampagne ist bewusst dokumentarisch und nah geschossen, fast wie ein Making-of, ohne inszenierte Hochglanzoptik. Diese rohe Ästhetik verstärkt die Ehrlichkeit der O-Töne. Ein poliertes Bild hätte den ungescripteten Aussagen widersprochen.
Trendumkehr
2022, im Jahr des Kampagnenstarts, konnte der Abwärtstrend seit 2017 der Erstsemester-Einschreibung auf 2.514 stabilisiert werden. In Jahr zwei der Kampagne kehrte sich der Trend um: 2023 schrieben sich mit 2.747 rund 230 mehr Studienanfänger:innen ein als im Vorjahr – der stärkste Zuwachs seit Jahren.
Team
Strategie & Konzept:
Studio Praam
Regie & DoP:
AC:
Schnitt
Studio Praam
Colorgrading:
Animation:
Studio Praam
Hair & Make-up:
