Branding aus Krefeld und Düsseldorf. Fünf Menschen in einem 70 Jahre alten Industrieloft, in dem einst Textilmaschinen liefen. Heute entstehen hier Marken. Studio Praam ist ein strategisches Designstudio mit Sitz in Krefeld, gegründet 2022 von Hendrik van Amstel und Luke Prangen. Das Team arbeitet aus Krefeld und Düsseldorf heraus für Projekte in NRW und bundesweit. Schwerpunkte: Markenstrategie, Branding und Kampagnen für Startups, Mittelstand und Institutionen.
Dieser Satz ist unser Maßstab. Marken funktionieren, wenn sie zeigen, was wirklich in ihnen steckt – Trends helfen dabei selten. Jedes Projekt beginnt bei uns mit Zuhören und endet mit Gestaltung, die sich begründen lässt. Dazwischen liegt die eigentliche Arbeit: herausfinden, was dieses Unternehmen ausmacht, und es sichtbar machen.
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Luke kennt jeden Vogel beim Namen. Die Amsel bleibt aber der beste Vogel. Er behält den Überblick. Seine 2,07 Meter helfen ihm, rauszuzoomen und die Frage hinter der Anfrage zu verstehen – am besten bei einem entspannten Gespräch und gutem Kaffee.
Auch nach Feierabend sitzt Luke auf der Couch und zeichnet Logos: Reduktion auf das Wesentliche, am liebsten mit einem cleveren Kniff.
Wer eine Marke verstehen will, muss die Leute dahinter verstehen. Deshalb findet man Luke da, wo die Menschen sind: in Workshops, in Präsentationen, im direkten Draht zu Kund:innen.
Wenn du vor einem Problem stehst, geht Hendrik 15 Optionen durch, um es zu lösen. Für die letzten fünf fuchst er sich auch in Techniken rein, die er gestern noch nicht kannte. Der Nebeneffekt: Gespräche auf Augenhöhe, egal ob mit Geschäftsführung oder Fachexpert:in.
In seinem Kopf ist alles ein Flussdiagramm. Eine Argumentation, die sich nicht als logische Kette aufzeichnen lässt, funktioniert nicht. Das gilt für Strategien genauso wie für Gestaltung – die Erzählstruktur einer Marke soll man in ihrem Design wiederfinden.
Designentscheidungen begeistern ihn, wenn sie sich begründen lassen. Und wenn etwas einfach nur gut aussieht? Auch okay. Solange niemand nachträglich eine Bedeutung dazuerfindet.